lunes, 9 de abril de 2007

Pat Fallon y Fred Senn firman este libro ligero sobre creatividad, a medias entre el "hágalo usted mismo" y el "quién se ha comido mi anuncio". Se trata de un recorrido a través de treinta campañas realizadas por la agencia que fundaran en 1981, Fallon Worldwide.

"Exprime la idea" es uno de esos manuales empresariales "blanditos" para ejecutivos, que tanto éxito tienen en el mundo anglosajón. No aporta conocimiento, sigue la rutina del "análisis del caso" (como si en publicidad y en los negocios todo fuese extrapolable). A cambio, es fácil de leer, diría que insultantemente fácil, como si los autores sospecharan que se dirigían a gente poco dada a la lectura. Encantados de haberse conocido, Pat y Fred se recrean en desmenuzar sus campañas de éxito, lo que nos hace dudar acerca de si este es un libro de autopromo que ha dado el salto a las librerías, o realmente su inmodestia es inconmensurable.

Lo mejor, si algo se salva, es el prólogo de Carlos Holemans para la versión española.

Hay algo de pretencioso en estos libros de publicitarios de éxito que me exaspera, es como si no pudiesen reprimir la necesidad de afirmar que son excelentes creativos y la supuesta generosidad de compartir con los de abajo su sabiduría. Al final, siempre tengo la sensación de que estos libros son escritos para los clientes, aunque se disfracen de tratados de creatividad, y como en este caso, se homologuen con el sello de alguna escuela de prestigio en la portada.

Exprime la Idea. Pat Fallon y Fred Senn. Lid Editorial. Madrid, 2007. 216 páginas. 19,90 euros.

lunes, 2 de abril de 2007

Fernando Montañés –el más valorado periodista publicitario en activo– y Mikel Barsa han elaborado para la Fundación Autor, esto es, la SGAE, este completísimo trabajo de investigación y documentación de la Historia iconográfica de la música en la publicidad. Más allá de la recopilación de lo "retro", tan en boga y que también lo es con profusión, el valor auténtico de este libro está en los textos, en los que los autores desmenuzan las relaciones entre la música, el diseño y la publicidad de las últimas cinco décadas.
Por higiene mental, conviene saltarse la parte que se refiere a derechos de autor y copyright, donde queda patente la presión doctrinal del editor. Nada que pueda sorprender a nadie a estas alturas.
Más impresentable aún, tratándose de quien se trata, es el desprecio condescendiente cuando se habla de la música de librería... nada habría que objetar, si no fuera porque todo el libro está ilustrado con imágenes royalty free procedentes de CD's de un conocido banco de imágenes libres de derechos. Vaya, que hay que ver cómo predican con el ejemplo los defensores de los autores. No quiero imaginarme la carita que se les habrá quedado a los de VEGAP...
Y en el debe, no podemos dejar de mencionar el diseño del libro. No sé si llegará a ser un clásico, lo que está claro es que ya era antiguo antes de salir de máquinas: páginas enteras en Kaufman cuerpo 12 (la peor tipografía script que imaginarse pueda), bitonos de negro y naranja, un auténtico festival de lutos, pastillas y corondeles, y como tipografía complementaria una hueca con batiente... el no va más.

Historia iconográfica de la música en la publicidad. Fernando Montañés y Mikel Barsa. Madrid, 2006. 180 páginas. Idioma: Español.
La revista NEO2 de este mes ya está en la calle. Algo está cambiando en el "neo". Pasaron por un momento incierto en el cambio de periodicidad, que ahora es mensual, pero han bastado unos cuantos meses para asentar esta nueva andadura. Siguen siendo sólidos cabecillas del tropel de revista a la caza de la tendencia, y parece percibirse un decantamiento intencionado hacia el diseño de producto. Y es que la tecnología novísima y los objetos no cotidianos, nada de lo que aparece en NEO2 lo es, han resultado ser un rico filón de contenido, sin abandonar la moda, que sigue siendo el grueso pero que se nos antoja menos novedoso, es lo que hay, y dejando la gráfica casi como anécdota. Como en cada entrega, de regalo una tipografía no apta para academicistas ni para cuerpo de texto, la Orquídea Font, diseñada por Natalia Mirapeix Bedia.
Las revistas de diseño industrial, y supongo que las de gráfico, y las de arquitectura, tienen que ser exigentes en sus contenidos. Y lo son. Pero eso las hace menos arriesgadas, hasta el punto de que bien podríamos llegar a la conclusión de que son las revistas de tendencias, menos "puretas" y más dadas al riesgo, las que de verdad están hurgando en lo que realmente es novedoso, aun a riesgo de que no sea lo mejor. De momento, NEO2 se me antoja más fresca y reconfortante, al menos para los que vemos el diseño industrial de lejos, como observadores pero sin implicación directa.

Neo2, nº 62. Ipsum Planet. Madrid, abril de 2007. 176 páginas. Idioma: Español. 3 euros.